一直为业界人士所崇拜的创意营销高手可口可乐最近又有新动作。自2013年3月15日至2013年6月22日，消费者只要购买带有“揭盖中奖100%，3重好礼赢不停”促销标志的可口可乐公司系列产品，并登陆千人掌网站，按照参与及兑奖办法操作，均可赢取指定电商网站抵扣券。本次可口可乐通过立体化的营销联姻，开辟出传统快消品与网购潮流的共赢模式。

 

    在传统的思维模式中，网络购物与地面渠道的销售是完全不同的方式。而在网络已渗透到社会每个细微角落的当今社会，随着网络销售模式被更多年轻人认同并喜爱，传统的地面销售渠道面临着更多的营销选择，可口可乐顺应潮流，开展多样化的互联网营销尝试。

 

    作为已经拥有6100万Facebook粉丝及接近69万的Twitter粉丝的可口可乐来说，既然传统销售渠道受众不可避免地将会流向网购市场，快速消费品“可口可乐”又必须稳固并扩大传统渠道的商品销量，那么就应该顺应消费者行为习惯的改变，，彼此寻求互惠的合作，形成网购与传统渠道相互促进的、全新共赢的营销利益价值链。

 

    本次可口可乐带来的“揭盖中奖100%，3重好礼赢不停”的促销活动，不仅保证参与者百分百获得指定电商网站抵扣券，还设立手机话费和海滨之旅，共三重中奖机会，也充分满足了年青一代时尚化、实用派和浪漫情节的各种心灵诉求。据主办方介绍，凡参与活动的消费者，将100%获得中粮我买网、凡客诚品、一号店、京东商城、窝窝网等12家知名电商网站中的一家网站提供的购物抵扣券一份，参与者可以在随机显示的8种抵扣券中任选一种（不可兑换现金），为自己日常的网购乐趣增加一份惊喜。

 

    分析人士认为，可口可乐本次促销活动采取知名电商网站抵扣券“基础奖”的海量派送，确实对年轻的“网购一族”具有相当的诱惑力，这也是一次传统快消品与网络销售模式联合促销的创新体验。而对于暂时还没有网络购物习惯的消费者而言，“沟通奖”和“旅游大奖”的手机话费及旅游大奖，将对他们产生足够的吸引力令他们加入其中，如此有效的将传统促销手法与网络营销整合在一起，达到1+1大于2的良好效果。